PLEASURES: Od podzemnega bliska do ikoničnega glasu streetweara
Nekatere blagovne znamke nastanejo na podlagi pripravljenih poslovnih načrtov, PLEASURES pa je nastala iz čiste nostalgije, jeze in ljubezni do kulture, ki je oblikovala generacijo 90. let.
Nastanek in korenine (2015)
Blagovno znamko je junija 2015 v Los Angelesu ustanovil Alex James skupaj z Vladom Elkinom. Alex je odraščal v New Jerseyju, obdan z vzponom punk-rocka, grungea, hip-hopa in skate skupnosti. Ime PLEASURES ne pomeni le užitka, temveč tudi vizualno in čustveno sporočilo skupine Joy Division. Že od prvih dni je bil namen jasen: ne le ustvarjati oblačila, temveč medij, ki zajema razpoloženje, čustva in spremenjeno stanje bivanja.
Kulturni šok in kontroverznost
PLEASURES si ni pridobila pozornosti s tiho reklamo, temveč z vizualno eksplozijo. Blagovna znamka se je takoj zapisala v spomin javnosti z uporabo motivacijskih, a hkrati kontroverznih kulturnih referenc. Najbolj znan primer je majica z natisnjenim poslovilnim pismom Kurta Cobaina ali kosi, ki častijo skupine kot A$AP Yams ali Smashing Pumpkins. Medtem ko so drugi igrali na varno, je PLEASURES prenesla glasbeno subkulturo neposredno v streetwear garderobo.
Evolucija in ikonične kolaboracije
Iz majhnega neodvisnega projekta je hitro nastal globalni fenomen. Ključ do ohranjanja avtentičnosti so bile premišljene sodelovanja. PLEASURES ni sodelovala le z modnimi giganti, temveč predvsem z ikonami pop kulture in glasbe:
-
Obutev in moda: Crocs, Reebok, Dr. Martens, Puma, Converse
-
Glasba in umetnost: Joy Division, New Order, Korn, Playboy, Marilyn Manson
PLEASURES danes Danes je PLEASURES priznana kot trdna steber sodobne streetwear scene. Čeprav se njihovi kosi prodajajo v najboljših butičnih trgovinah po vsem svetu, Alex James še vedno ohranja neodvisen pristop. Blagovna znamka ne sledi hitrim trendom iz TikToka — namesto tega nenehno črpa iz vizualnega arhiva 80. in 90. let, pri čemer daje prostor temnejši, surovejši estetiki.
Odkrij kolekcijo PLEASURES na Footshope in izberi kos, ki ima svojo zgodbo in mnenje.
